Копирайтинг - это какие тексты: 9 видов с примерами для новичка

Копирайтинг - это написание текстов, которые помогают бизнесу продать товар или услугу, ответить на вопросы покупателя или привлечь внимание. Описание чайника на маркетплейсе, пост салона красоты, письмо от интернет-магазина - все это копирайтинг. Статья для тех, кто думает освоить работу с текстами и хочет понять, какие тексты бывают и с каких проще начать.

Копирайтинг - это что такое простыми словами

Слово пришло из английского: copy - «текст для рекламы», write - «писать». Копирайтер - автор таких текстов. О самой профессии подробно рассказано в статье копирайтер: кто это и как им стать. Здесь сосредоточимся на самих текстах.

Главное отличие копирайтинга от сочинения - у текста есть задача. Не «рассказать красиво», а чтобы читатель сделал шаг: купил, записался, позвонил, дочитал до конца. Поэтому хороший коммерческий текст простой, конкретный и отвечает на вопросы покупателя.

• Для кого текст? Мама школьника, пенсионер-дачник, владелец кафе.
• Что читатель должен понять? Чем товар полезен именно ему.
• Что он должен сделать? Нажать «купить», записаться, задать вопрос.

Виды копирайтинга по задаче

Кроме формата (пост, письмо, описание) тексты делят по тому, чего они добиваются. Один и тот же пост может быть продающим или информационным, и пишется он по-разному.

Перед любым заказом спросите заказчика, какая задача у текста. От ответа зависит, будет ли в конце призыв купить или просто полезный совет.

9 видов текстов в копирайтинге с примерами

Ниже основные виды текстов, с которыми работают авторы. У каждого своя задача и свой объем.

1. Описание товара

Короткий текст о товаре в интернет-магазине или на маркетплейсе: что это, из чего сделано, кому подойдет. Пример: «Термокружка на 400 мл держит чай горячим до 6 часов. Крышка закрывается плотно, кружку можно носить в сумке».

2. SEO-текст

Текст для сайта, в котором аккуратно использованы слова, по которым люди ищут товар в поиске. Задача - чтобы страницу нашли в Яндексе. Пример: страница «Доставка цветов в Твери» с ответами на частые вопросы покупателей. Про особенности таких текстов для маркетплейсов читайте в статье SEO-описание для Wildberries: ошибки новичков.

3. Пост для соцсетей

Короткая заметка для Телеграм-канала или группы ВКонтакте. Пример: «Почему зимой важно увлажнять воздух в квартире: три признака, что вам это нужно». Посты пишут регулярно, поэтому один заказчик может давать работу месяцами.

4. Продающий текст для страницы

Текст для страницы услуги или курса: проблема читателя, решение, выгоды, цена, кнопка. Пример заголовка: «Ремонт обуви за один день. Принимаем без записи».

5. Письмо-рассылка

Письмо, которое магазин или школа отправляет подписчикам: новинка, скидка, полезный совет. Пример темы письма: «Три способа сохранить урожай яблок до весны».

6. Информационная статья

Полезный материал для блога компании. Он не продает напрямую, а помогает читателю и вызывает доверие. Пример: «Как выбрать ортопедическую подушку: пять вопросов перед покупкой».

7. Объявление и реклама

Короткий текст для Авито или рекламы в интернете. Мало слов, много конкретики. Пример: «Шкаф-купе на заказ по вашим размерам. Замер бесплатно».

8. Сценарий для видео

Текст, который ведущий произносит в коротком ролике. Пишется разговорным языком, короткими фразами. Пример начала: «Вы тоже выбрасываете остатки хлеба? Вот три рецепта, куда их пустить».

9. Ответы на отзывы и тексты для чата

Вежливые ответы покупателям на маркетплейсах и заготовки для службы поддержки. Пример: «Спасибо за отзыв! Жаль, что размер не подошел. Обменяем в течение 14 дней».

Из чего состоит любой коммерческий текст

Виды текстов разные, но устроены похоже. Почти в каждом есть пять частей.

1. Заголовок. Цепляет внимание и обещает пользу: «Как выбрать...», «Три способа...».
2. Начало. Сразу говорит, о чем текст и почему это важно читателю.
3. Польза и факты. Конкретные свойства, цифры, примеры. Не «качественный», а «из хлопка, не садится после стирки».
4. Ответы на сомнения. Цена, доставка, гарантия, что делать, если не подойдет.
5. Призыв к действию. «Напишите нам», «Оформите заказ», «Сохраните пост».

Чем копирайтинг отличается от рерайтинга и редактуры

Эти слова часто путают. Разница в том, откуда берется текст.

Подробнее о пересказе текстов читайте в статье рерайтинг: что это простыми словами.

Типичные ошибки в коммерческих текстах

Новички часто ошибаются одинаково. Проверьте свой текст по этому списку:

• Пустые слова. «Качественный», «уникальный», «широкий ассортимент» ничего не говорят. Замените фактом: «шов двойной, не расходится после стирки».
• Канцелярит. «Осуществляем доставку» звучит как справка. Проще: «Привезем завтра».
• Текст о компании, а не о покупателе. «Мы работаем с 2010 года» интересно меньше, чем «вам не нужно ехать в мастерскую, заберем обувь сами».
• Нет призыва. Читатель дочитал и не понял, что делать дальше. В конце должен быть один понятный шаг.
• Длинные абзацы. С телефона их не читают. Два-четыре предложения в абзаце - удобная мера.

Остальные частые промахи и как их исправить, собраны в статье ошибки начинающего копирайтера.

Кто заказывает тексты и зачем

Текст нужен почти любому бизнесу, который продает через интернет. Вот кто чаще всего ищет авторов:

• Продавцы на маркетплейсах. Им нужны описания товаров и ответы на отзывы. Товаров бывает сотни, и каждому нужен свой текст.
• Небольшие компании и мастера. Салоны, мастерские, частные врачи, репетиторы. Им нужны посты, тексты для сайта и объявления.
• Интернет-магазины. Описания разделов, письма покупателям, статьи для блога.
• Блогеры и эксперты. Посты и сценарии для коротких видео, когда самим писать некогда.
• Агентства. Берут большие заказы и раздают части авторам.

Зачем бизнесу платить за текст, если можно написать самому? Владелец знает товар, но часто пишет сложно, длинно или забывает о вопросах покупателя. Автор смотрит на товар глазами покупателя и пишет так, чтобы было понятно с первого раза. Плюс экономит время владельца: тому проще отдать тексты и заняться своим делом.

Какие тексты выбрать новичку

Начинать лучше с коротких текстов, где задача понятна, а ошибка не стоит дорого.

• Описания товаров. Маркетплейсам и интернет-магазинам их нужно много, а структура повторяется.
• Посты. Короткие, их легко показать как пример работы.
• Ответы на отзывы. Простая задача для старта, где важны вежливость и грамотность.
• Объявления. Учат писать кратко и по делу.

Продающие страницы, сценарии и большие статьи лучше брать позже, когда появится опыт. Свой прошлый опыт тоже пригодится: садовод понятно напишет о рассаде, бывший инженер - о технике, повар - о посуде.

С чего начать и как помогает нейросеть

1. Выберите 2-3 вида текстов из списка выше.
2. Найдите по 3 хороших примера каждого вида: на маркетплейсе, в Телеграм-каналах, в рассылках.
3. Напишите свои варианты на похожие темы. Это будут первые примеры работ.
4. Попросите нейросеть о помощи. Например, напишите Алисе или GigaChat: «Составь план описания для термокружки. Покупатель - водитель, который весь день в дороге».
5. Перепишите черновик своими словами и проверьте факты. Нейросеть может ошибиться в характеристиках.

Какой текст что просить у нейросети

Подробнее о работе с черновиками в статье нейросеть для текстов: как написать текст без ошибок.

Что дальше: когда появятся первые примеры, можно искать оплачиваемые задачи. Сколько сейчас платят за тексты, разобрано в статье сколько зарабатывает копирайтер в 2026 году, а где брать заказы - в подборке копирайтер: где искать заказы новичку.

Частые вопросы